Анализ рынка

Краткий анализ рынка

Спортивный маркетинг в России вообще и в области технических видов спорта в частности, имея значительный потенциал, находится в зачаточной стадии. Анализ доходов спортивной отрасли говорит во первых, о значительном резерве, во вторых о начальной реализованности лишь наиболее доступных возможностей. В отличие от России на западном рынке уже давно существует и с успехом развивается рынок спортивного маркетинга. Например, годовой оборот этого рынка в США за 2003 г. составил более 200 млрд.$, в то время как в России, по разным оценкам, он составляет лишь 3 млрд.$. При этом 200 млн.$ приходиться в России на спонсорство, а в США на долю спонсорства приходится менее 3% от общего рынка спортивного маркетинга, при этом спонсорские программы на западе являются не чем иным, как продуманными рекламными компаниями интегрированными в общую рекламную стратегию компании-спонсора, а в России носят характер меценатства или единовременной рекламной акции.

1

В то время как во всём мире, основные доходы спорта поступают от телевизионных трансляций и билетных программ, российский спорт живёт от незначительных спонсорских пожертвований, позволяющих лишь поддерживать спортивные дисциплины на плаву. Это становится очевидным, если сравнивать доли доходов футбольных клубов России и Европы.

1 1

Недооценка соревнований по мотоспорту, как событий, ориентированных на массового зрителя, не только ограничивает билетный доход соревнований, но так же снижает и интерес потенциальных спонсоров и развитие смежных направлений бизнеса (мерчиндайзинг, кейтеринг и др.), в то время как на деле, интерес зрителей к мотоспорту достаточно велик.

1

Для мотоспорта основной проблемой является отсутствие полноценного стадиона, как в Москве, так и в России. Ведущие спортсмены вынуждены реализовывать свой потенциал и проводить тренировки за пределами России, что приводит к значительным затратам и оттоку средств из отрасли и страны.

Отсутствие централизованной, продуманной рекламной стратегии, сервисной инфраструктуры, транспорта и обычных трибун, на фоне значительного интереса СМИ обеспечивающих десятки часов телевизионных трансляций и миллионные печатные тиражи, посвящённые мотоспорту, позволяют заявлять о значительной недополученной прибыли отрасли.